10 խորհուրդ SEO- ից. Ինչպե՞ս օպտիմալացնել էլեկտրոնային առևտրի կայքը:



Մենք SEO- ի պայթյունի դարաշրջանում ենք և ականատես ենք լինում քիչ թե շատ կարգի մրցավազքի `փորձելով բարելավել ձեր կայքի դիրքը: Այս անսանձ մրցույթում առաջնահերթ դեր է խաղում էլեկտրոնային առևտրը կամ առցանց խանութները, որոնց նպատակն է, իհարկե, հնարավորինս շատ վաճառել: Եթե ​​SEO- ի լավ օպտիմիզացումը ցանկացած կայքի հաջողության հիմքն է, էլեկտրոնային առևտրի դիրքի բարելավումը կարող է օրեցօր փոխել մեր կյանքը - և դա չափազանցություն չէ:

Օրինակ ՝ տվյալ հիմնաբառի համար հայտնվել առաջին տեղում, դա կարող է նշանակել որոնման այդ բանալիով հետաքրքրվող օգտվողների մեծ մասին ձեր կայքի ներգրավում. գաղափարը փոխանցելու համար առաջինից երկրորդ դիրքի անցումը կարող է բերել այցելուների կեսին, ովքեր ժամանում են առաջին տեղը գրավածների մոտ:

Էլեկտրոնային առևտրի կայք ունենալը, որը չի առաջացնում մուտք կամ, նույնիսկ ավելի վատ, որը չի բերում վաճառք: Սա այն մղձավանջն է, որը փչացնում է յուրաքանչյուրի գիշերը ապրանքներ կամ ծառայություններ վաճառելու կայք ունեցող ցանկացած անձի գիշերները: Ո՞ւր սխալվեցի: Ի՞նչ եմ ես բաց թողնում: Ինչու են իմ մրցակից կայքերը վաճառում, իսկ ես ՝ ոչ:

Առևտրատեխնիկական ասպեկտները

Հարցերի հանգույց մուտք գործելիս ռիսկի եք դիմում ընկնել հորձանուտ, որից այլևս խուսափել հնարավոր չէ. Հասկանալի է, որ առցանց վաճառքի համար անհրաժեշտ են մի քանի գործոններ (բացի մասնագիտական ​​SEO խորհրդատվությունից, եթե չունեք համապատասխան տեխնիկական հմտություններ) , որոնցից ոմանք նույնիսկ ավելորդ կլինի ընդգծել. նախ ՝ մեր վաճառած ապրանքը կամ որակյալը որակյալ, փնտրված, գրավիչ՞ են: Հիմնականում մենք վաճառո՞ւմ ենք մի բան, որը օգտվողները փնտրում են: Եվ կրկին, ի՞նչ գնով ենք դա անում:

Պատասխանը, բնականաբար, կարելի է գտնել մի շարք պարամետրերի մեջ, որոնք բոլորը պարտադիր չէ, որ կապված են SEO- ի հետ, բայց կարող են նաև կապ ունենալ վաճառվող ապրանքի տեսակի, մրցակցության, արտադրանքի որակի, գնի և այլնի հետ: այլ գործոններ: Եթե ​​մենք առաջարկում ենք նույն ապրանքը, որը կա տասնյակ այլ կայքերում և ավելին ՝ ավելի բարձր գներով, պարզ է, որ մեր էլեկտրոնային առևտուրը երբեք վաճառք չի կատարի: Եվ այստեղ չկա SEO կամ որևէ այլ բան, բայց դա հոսանքն առևտրային քաղաքականություն է:

Հաշվի առնելով, որ այն, ինչ ուզում եք անել այստեղ, խորհուրդ տալ խիստ է Seo- ի տեսանկյունից, տեխնիկական կառուցվածքից և էլեկտրոնային առևտրի կայքի խմբագրական միջավայրից, մենք ենթադրում ենք, որ առևտրային նախագիծը մանրամասն ուսումնասիրված է և վավեր է: Այսպիսով, եկեք կենտրոնանանք, թե որոնք են Seo- ի խորհուրդները էլեկտրոնային առևտրի կայքը օպտիմալացնելու համար `այդպիսով ավելացնելով այցելուների թիվը և, հետեւաբար, վաճառքը:

Էլեկտրոնային առևտրի օպտիմալացման նախնական գործողություններ

Կան մի քանի պարամետրեր, որոնք պետք է հաշվի առնվեն, եթե ցանկանում եք բարելավել ձեր էլեկտրոնային առևտրի կայքի դիրքը. Առաջին հերթին ՝ հիմնաբառերի ընտրություն: Եվ ահա խնդիրը: Հեշտ չէ մեր կայքի համար ճիշտ հիմնաբառեր ընտրել, բայց կարևոր է հասկանալ, որ ամեն ինչ այնտեղից է սկսվում: Քանի որ այս հիմնաբառերի շուրջ մենք պետք է կազմենք մեր խմբագրական պլանը, այն է ՝ բովանդակության գրումը, ինչպես նաև հնարավորինս փորձենք բացել հարակից բաժինները կայքում:

Հիմնաբառերի ընտրությունը կարևոր է և պետք է սկսվի այն արտադրանքից, որը մենք վաճառում ենք: Բարձր մրցակցային հատվածների դեպքում խորհուրդ է տրվում աշխատել այսպես կոչված երկար պոչերի, երկար հերթերի կամ որոնման հատուկ բանալիների վրա, որոնք բաղկացած են մի քանի բառից:

Օրինակ, եթե մենք ուզում ենք Հռոմում օգտագործված մեքենաներ վաճառող կայք բացել, և փորձենք դիրքավորվել չոր հիմնաբառով, դա մի փոքր նման կլինի հողմաղացների դեմ պայքարին. Այստեղ ավելի լավ է կենտրոնանալ հատուկ, պակաս մրցակցային և մեր բիզնեսի ավելի մանրամասն, նկարագրական որոնման պայմաններ: Մենք մասնագիտացված ենք բենզինով աշխատող ծառայողական մեքենաների վաճառքի մեջ, թե՞ LPG համակարգերով:

Մենք արդեն առիթ ունեցել ենք աշխատել ավելի կոնկրետ որոնման բանալիի ՝ մի քանի բառից բաղկացած երկար պոչի վրա, որի վրա կարող ենք դիրքավորվել: Մենք խոսում ենք երկար պոչերի, բարդ հիմնաբառերի մասին `ավելի երկար և ավելի հստակ` ծառայություններն ու ապրանքներն ավելի լավ նկարագրելու համար:

Հիմնական էջի կարևորությունը էլեկտրոնային առևտրում

Դրանից հետո կարևոր է մեր էլեկտրոնային առևտրի գլխավոր էջը. Դա մեկնարկային էջն է, որտեղ օգտվողը կտեղափոխվի, և դա կլինի մեր այցեքարտը: Էլեկտրոնային առևտրի հիմնական էջը պետք է օգտագործողի կողմից հնարավորինս անհատականացվի: Մի փոքր նման է մեծ էլեկտրոնային առևտրին, տես Amazon:

Homeանկալի կլինի, որ գլխավոր էջում ցուցադրվեն ոչ միայն նորությունները, որոնք մենք ժամանակ առ ժամանակ տեղադրում ենք կայքում, այլ նաև այն ապրանքները, որոնք նման է օգտվողին, խորհուրդ են տալիս ապրանքներն ըստ այցելուի նախասիրությունների և նախասիրությունների: , ինչպես նաև ընդհանուր առմամբ օգտվողների կողմից առավել վաճառվող և գնահատվածները: Հիմնականում մի ընտրեք ստատիկ և միշտ նույն գլխավոր էջը, այլ այն, ինչն հնարավորինս ինտերակտիվ և անհատականացված է ՝ համաձայն մեր կայքը դիտող օգտվողի նախընտրությունների:

Հիմնական էջի մեկ այլ հիմնարար ասպեկտ կապված է Title պիտակի տեղադրման հետ; ընդհանուր սխալ է `մուտքագրել նկարագրությունը կամ մեր վաճառած բոլոր ապրանքների ցանկը: Այնպես որ անօգուտ է: Պատահում է տեսնել էլեկտրոնային առևտրի կայք, օրինակ `հագուստի, որի բոլոր ապրանքանիշերը (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada և այլն) տեղադրված են տեղադրված գլխավոր էջի վերնագրի պիտակում. Ապրանքանիշերի երկար ցուցակ կայքում:

Ձեր կարծիքով, սա արդյունավետ վերնագրի պիտակ է: Եթե ​​մուտքագրեք վաճառված բոլոր ապրանքների նկարագրությունը ՝ հույս ունենալով գրավել Google- ը, այստեղ նույնպես արդյունքը վատ կլինի: Խորհուրդն է գրել ապրանքի ճշգրիտ նկարագրություն, թե ինչու օգտվողը պետք է այն գնի, որո՞նք են իրական ուժեղ կողմերը, առանձնահատկություններն ու առավելությունները ՝ համեմատած մրցակիցների հետ:

Ապրանքները հնարավորինս լավ կազմակերպեք

Դա էլեկտրոնային առևտրի կայքի լավ նավարկության հիմքն է. Ցանկալի է, որ ձեր արտադրանքը բաժանվի չափանիշներով: Դա կարող է լինել բաժանում ըստ գնի, ըստ ապրանքի տեսակի, ըստ նվագախմբերի. կամ նույնիսկ տարբերակել վերջին ժամանումներից և հին ֆոնդայիններից:

Կարող եք ընտրել տեսանելիություն տալ ամենավաճառվող ապրանքներին, օգտվողների կողմից առավել շատ այցելվողներին, ամենաշատը դիտարկվողներին կամ այլ բաներին. Կարևորն այն է, որ սերֆինգիստները հնարավորություն ունեն զտելու անհամար տեղեկատվություն (և ապրանքներ):

Լավ «հնարք» է `փորձել ընդհատել այն հարցերը, որոնք օգտվողները տալիս են մեր վաճառած ապրանքների վերաբերյալ: ինչպես explainsորջիո Տավերնիտին լավ է բացատրում իր Youtube ալիքի այս տեսանյութի ձեռնարկում, եթե, օրինակ, մենք գրքերը վաճառում ենք առցանց, հաշվի առնելով, որ չոր հիմնաբառի վերևում անհնար կլինի հասնել վերևում («գրքերի առցանց վաճառք», ճշգրիտ), մենք կարող ենք փորձեք հասկանալ, թե որ որոնումներն են օգտվողներն օգտագործում այդ ապրանքների վերաբերյալ:

Գուցե նրանք փնտրո՞ւմ են «2014-ի լավագույն գրքերը»: Կամ նույնիսկ «մանկական գրքեր» կամ «գրքեր տվյալ հատվածում»: Հիմնականում փնթփնթում է հնարավորինս ուղղահայաց ուսումնասիրությունները: Վաճառքի հարցում մեր հաջողությունը կախված կլինի նաև մեր կայքի հիմնաբառերի ընտրությունից: Եթե ​​մենք բավականաչափ լավն ենք եղել, մենք չենք վատնի այցելությունները և, անշուշտ, կգնանք և կկանգնեցնենք այցելուների այն տեսակները, ովքեր իսկապես հետաքրքրված են մեր արտադրանքով:

Ապրանքի թերթերը. Ի՞նչ կարևորություն ունի SEO տեսանկյունից:

Ապրանքների թերթերը հիմնարար կետ են յուրաքանչյուր էլեկտրոնային առևտրի կառուցվածքի համար. Բացարձակապես կարևոր է, որ դրանք նախագծվեն, կազմակերպվեն և նախ և առաջ կազմվեն հնարավոր լավագույնս: Ապրանքի թերթիկների պարունակությունը պետք է լինի բնօրինակ. Ինչը հեշտ չէ, հատկապես եթե ունեք հարյուրավոր ապրանքներ, որոնք բոլորը նման են կամ հաճախ նույնական են միմյանց կամ, առավել եւս, եթե վաճառում եք ապրանքներ, որոնք նույնն են մյուս կայքերում:

Մենք բոլորս արդեն գիտենք Google- ի հիմնական կանոնը. Վա toյ առաջարկել կրկնօրինակ, պատճենված և ոչ բնօրինակ տեքստային բովանդակություն: Սա SEO գրելու հիմքն է: Սա է պատճառը, որ դուք ստիպված կլինեք բարձրանալ հայելիների վրա և քրտնել ճակատագրական յոթ վերնաշապիկը `փորձելու համար գրել ապրանքի բնօրինակ թերթերը և ոչ բոլորը նույնը:

Ինչպե՞ս Թերեւս ապրանքը հատուկ նկարագրելով: Եթե ​​ունեք հայտնի բրենդների կոշիկներ վաճառող կայք, և անհրաժեշտ է ստեղծել երկու տեսակի Nike կոշիկների արտադրանքի թերթիկներ, որոնք շատ նման են միմյանց, կենտրոնացեք տարբերությունների վրա: Մեկը ունի՞ այլ գույնի ժապավեններ: Թե՞ գույների համադրություն, որը չունի մյուս կոշիկի զույգը: Կարևորեք այս ասպեկտը և համոզվեք, որ դուրս եկող ապրանքի թերթիկը եզակի է և ինքնատիպ: Նույնիսկ համեմատած մյուս կայքերի հետ:

Այո, քանի որ մնալով Nike կոշիկի օրինակին, որը վաճառում եք ձեր կայքում, լինելով հայտնի ապրանքանիշ և գուցե նույնիսկ նորաձեւ ապրանք, այն վաճառվում է հարյուրավոր այլ կայքերի կողմից: Եվ այդ ժամանակ դուք չեք կարող թույլ տալ գրել ստանդարտ նկարագրությունը, գուցե նկարագրվածը մայր ընկերության կողմից: Հակառակ դեպքում, դուք կստեղծեք կրկնօրինակ բովանդակություն և կկանգնեք Google տուգանքով: Իհարկե դա դժվար է և միշտ չէ, որ հնարավոր է. Բայց կան նաև բնօրինակը բովանդակություն առաջացնելու այլ հնարքներ:

Մուտքագրեք մեկնաբանությունները ապրանքի թերթերում

Ահա ևս մի փոքր հուշում. Օգտագործողներին արտադրանքի թերթիկի տակ մեկնաբանություններ տեղադրելու հնարավորություն տալը կրկնակի օգուտ կստանա:

Այն կառաջարկի գնումների ավելի լավ փորձ այցելուի համար, ով կարող է ուղղակի արձագանք ունենալ ՝ կարդալով այդ ապրանքը արդեն գնած մյուս օգտվողների կարծիքները:

Այն կստեղծի բնօրինակ և եզակի տեքստի բովանդակություն ձեր կայքի համար, ինչը կբարձրացնի ինդեքսավորումը:

Ընդհանուր առմամբ, արտադրանքի թերթիկները միշտ պետք է լինեն պարզ, նկարագրություններով, որոնք չափազանց երկար չեն, գրավիչ, նկարագրական և հակիրճ:

SEO էլեկտրոնային առևտրի համար

Ստեղծեք ձեռնարկներ ՝ բնական փոխանակումն ու հղումները խրախուսելու համար:

Ահա ևս մեկ կարևոր կետ: Ինչու՞ պետք է օգտվողները կիսեն մեր էլեկտրոնային առևտրի կայքի բովանդակությունը իրենց սոցիալական պրոֆիլներում: Ի՞նչ կլիներ նրանց հետ: Հավանաբար դա կանեն մեր ընկերները, ովքեր իրենց ֆեյսբուքյան էջում կկիսեն մեր կայքից վերցված ապրանքի թերթիկը ՝ մեզ ձեռք մեկնելու համար:

Բայց այն օգտվողները, ովքեր զննում են մեր կայքը ՝ առանց մեզ իմանալու, հիմք չունեն գովազդելու մեզ ՝ որպես պատասխան դրա: Այսպիսով, դասագրքերի առաջարկը լավագույն լուծումն է, որին շատերը դիմում են ՝ տարածումը խրախուսելու համար:

Օրինակ, եթե վերնաշապիկները առցանց եք վաճառում, կարող եք մտածել ստեղծել մի էջ, որտեղ մուտքագրվում են իտալական, եվրոպական, ամերիկյան չափսերի փոխարկիչով բոլոր չափերը ... կամ կրկին ՝ սպորտային կոշիկների էլեկտրոնային առևտրի օրինակով: , կարող եք մտածել նույն բանի մասին, օգտագործողներին տրամադրելով ուղեցույց փոխարկիչով իտալական և մյուս երկրի կոշիկի չափսերի միջև:

Ձեր կայքը վաճառո՞ւմ է դասական հագուստ, ներառյալ փողկապներ: Ինչու չպատրաստել գեղեցիկ վիդեո ձեռնարկ, թե ինչպես փողկապ կապել: Մտածեք այն մասին, թե քանի օգտվողներ կկիսեն այն, որքանով է այն օգտակար, այդպիսով միաժամանակ գնալով գովազդել ձեր կայքը, թեկուզ ակամա:

Ինչպես ստանալ հետադարձ հղումներ ձեր էլեկտրոնային առևտրի կայքի համար

Սրանք մի քանի գաղափարներ են, որոնք սկսվում են պատահականորեն վերցված օրինակներից. Վերլուծելով ձեր բիզնեսը և ձեր վաճառած ապրանքները ՝ կարող եք ինքներդ ձեզ հնարել ձեր բիզնեսին վերաբերող ձեռնարկներ և վիդեո ուղեցույցներ ՝ օգտվողներին հրապուրելու համար:

Այս քաղաքականությունը կհանգեցնի, բացի սոցիալական տարբեր ցանցերում տարածելուց, այն նաև օգտակար կլինի բնական հետադարձ կապեր ստանալու համար (ինչը ժարգոնում անվանում են հղումների վաստակում):

Եթե ​​մենք ունենք մի կայք, որը վաճառում է գինիներ և ոգելից խմիչքներ, և մենք տեղադրում ենք ուղեցույց, թե ինչպես ճիշտ գինիներ ընտրել, թե ինչպես պատրաստել գարեջուր, հաստատ այդ էջերը տարածվելու են ոլորտի բազմաթիվ ֆորումների և կայքերի համար ՝ որպես օգտակար:

Մենք օգտվողին առաջարկում ենք ծառայություն ՝ տալով նրանց իրական ձևով գրված իրական հետաքրքրության և օգտակարության բովանդակություն, և դրա դիմաց կունենանք ճիշտ ճանաչում. Ահա թե ինչու է կարևոր հոգալ կայքի տեքստի բովանդակությունը: Եթե ​​ի վիճակի չենք, եկեք կապվենք բովանդակության մենեջերի հետ: Այս առումով վատ չէր լինի մեր էլեկտրոնային առևտուրը միավորել տեքստային բովանդակության բլոգի հետ:

Ստեղծեք ձեր բիզնեսին վերաբերող բովանդակության բլոգ

Դա, հավանաբար, առաջին խորհուրդն է, որը դուք կլսեք, երբ դիմեք մասնագետին `էլեկտրոնային առևտրի կայք ստեղծելու համար: Գրեթե բոլոր կայքերն այժմ տեքստային բովանդակության բլոգը միացնում են էլեկտրոնային առևտրի կայքին ՝ Google- ում դրա ինդեքսավորումը և դիրքը բարելավելու համար:

Դա տեղի է ունեցել այն ժամանակվանից, երբ որոնիչները սկսեցին ավելի մեծ նշանակություն տալ տեքստային բովանդակությանը ՝ SERP ստեղծելու համար, կամ տվյալ որոնման բանալիի արդյունքների էջը. Այդ ժամանակից ի վեր տեքստի բովանդակության կարևորությունը Seo- ի տեսանկյունից էապես աճել է: Բովանդակության բլոգ ստեղծելը ձեզ կհանգեցնի կրկնակի արդյունքի.
  1. Հիմնական էջի մեկ այլ հիմնարար ասպեկտ կապված է Title պիտակի տեղադրման հետ; ընդհանուր սխալ է `մուտքագրել նկարագրությունը կամ մեր վաճառած բոլոր ապրանքների ցանկը: Այնպես որ անօգուտ է: Պատահում է տեսնել էլեկտրոնային առևտրի կայք, օրինակ ՝ հագուստի, որի բոլոր ապրանքանիշերը (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada և այլն) տեղադրվել են գլխավոր էջի վերնագրի պիտակում. ապրանքանիշերի երկար ցուցակ կայքում:
  2. Դուք ինքներդ ինդեքսավորելու եք ավելի շատ որոնիչներում. Ստեղծելով որակյալ և օրիգինալ տեքստային բովանդակություն ձեր կայքի ընդգրկված հիմնական թեմայի վերաբերյալ մեծապես կօգնի ձեր ինդեքսավորմանը: Հատկապես, ինչպես վերը բացատրվեց, դուք պետք է գրեք բնօրինակ և հրապուրիչ արտադրանքի թերթիկներ:

Անհասանելի ապրանք. Ինչպե՞ս կառավարել սա:

Էլեկտրոնային առևտրի կայքերի մեկ այլ կարևոր կետ այն կետն է, որն առնչվում է անհասանելի ապրանքներին: Հարցը սերտորեն շոշափում է SEO տրամաբանությունը և ցանկացած տույժ:

Օրինակ, կարող է պատահել, որ ապրանքի թերթիկը հասնի գերազանց դիրքի. Դե, եթե այդ ապրանքը որոշակի ժամանակահատվածից հետո այլևս հասանելի չէ, ի՞նչ պետք է անեմ: Տրամաբանությունը կառաջարկի հեռացնել էջը, բայց SEO տեսանկյունից դա կլինի սենսացիոն ինքնագոլ: Այսպիսով, այս դեպքերում պետք է հաշվի առնել մի քանի լուծումներ, որոնցից ամենատարածվածը հետևյալն է.

Եզրակացություն

Բոլոր խորհուրդները, որոնք կարող են օգտակար լինել SEO- ի տեսանկյունից էլեկտրոնային առևտրի կայքի օպտիմալացման համար; և երբ այն հետևում և հետևում եք դրան, դա կարող է հանգեցնել ձեր պորտալի զուտ բարելավմանը ՝ այցելությունների և վաճառքների առումով: